La identidad visual es la representación gráfica de la personalidad de la empresa.

El logotipo es el que reúne la mayor parte del peso de la identidad visual. Este debe de ser coherente con el posicionamiento de la marca, y ha de usarse de manera unificada en todos los soportes de comunicación de la empresa.

Una marca ha de reconocerse por su identidad visual, ha de distinguirse. La identidad visual es el sello de garantía que transmite la marca a sus diferentes públicos.